從2011年年初開始，全國各大賣場就開始為空調(diào)漲價(jià)造勢。奧維咨詢AVC 8月10日發(fā)布報(bào)告顯示，2011年度終端市場空調(diào)銷售均價(jià)為3278元/臺，相比2010年的2815元/臺，每臺平均增加463元，零售均價(jià)同比增長16.4%。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，空調(diào)全行業(yè)銷售價(jià)格在2011年呈現(xiàn)出“波浪式上行”的趨勢。雖然已經(jīng)到了8月份，但記者從各大電器賣場發(fā)現(xiàn)，大部分變頻空調(diào)的價(jià)格依然堅(jiān)挺。
湖南格力電器銷售有限公司總經(jīng)理助理張平在接受記者采訪時(shí)表示：“為了抑制主動漲價(jià)的風(fēng)氣，我們將承擔(dān)起行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的責(zé)任，盡可能地不讓原材料上漲成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。”
早就面臨著成本壓力
靠規(guī)模效應(yīng)穩(wěn)定價(jià)格
“聽說空調(diào)的原材料稀土價(jià)格上漲了，空調(diào)會不會漲價(jià)啊？”市民李先生準(zhǔn)備這兩天買一臺變頻空調(diào)，十分關(guān)注價(jià)格問題。可以這樣說，今年的空調(diào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r主要圍繞著“政策補(bǔ)貼、變頻、漲價(jià)”這三個(gè)關(guān)鍵詞。實(shí)施兩年之久的“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼”于今年6月到期，換句話說，今年上半年每臺空調(diào)的補(bǔ)貼金額比去年上半年減少了150元至600元。
加上今年第二季度以來，稀土中的釹、鏑、鋱等材料的價(jià)格較年初漲了3倍以上。記者了解到，用稀土材料的變頻電機(jī)效率高、可靠性好，目前已經(jīng)成為了直流變頻空調(diào)壓縮機(jī)的核心零部件。稀土的價(jià)格飆升，也直接導(dǎo)致了空調(diào)廠商成本的上揚(yáng)。
“其實(shí)我們早就面臨成本壓力了，前段時(shí)間都扛過來了。相對而言，我們的產(chǎn)品平均價(jià)格比其他品牌要高10%左右，都只有7%的利潤，其他二三線品牌的生存處境就可想而知了，目前我們還是靠提高產(chǎn)能、靠規(guī)模效應(yīng)來盈利，目前湖南的格力空調(diào)出廠價(jià)都基本維持穩(wěn)定，沒有提價(jià)。”湖南格力電器銷售有限公司總經(jīng)理助理張平對記者說。
靠個(gè)性、技術(shù)抑制行業(yè)“漲價(jià)”風(fēng)
盡管目前國產(chǎn)空調(diào)價(jià)格并沒有普遍上調(diào)，但漲價(jià)潮暗涌。“公司畢竟有一定規(guī)模，之前對于原材料也有一定的儲備和存貨，但是一旦存貨用盡，我們也是扛不住的。”張平告訴記者。
張平表示，原材料的上漲對空調(diào)業(yè)的成本造成了巨大壓力，而下半年國家“以舊換新”的政策很可能也會退出，在這樣的情況下，整個(gè)空調(diào)行業(yè)面臨的漲價(jià)壓力是不可避免的。但為了盡可能地抑制主動漲價(jià)的風(fēng)氣，“我們將承擔(dān)起行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的責(zé)任，盡可能不讓原材料上漲成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，我們將通過一系列促銷活動，來影響業(yè)界，保障消費(fèi)者權(quán)益。”張平表示。
“消費(fèi)者的觀念在改變，也在升級，現(xiàn)在，無論是‘睡夢寶’，還是I系列柱形機(jī)都非常受歡迎，它能滿足更多的個(gè)性化需求。”談話期間，張平講了這樣一個(gè)故事，“2004年，我們董事長準(zhǔn)備花6億購買日本大金集團(tuán)的一項(xiàng)空調(diào)技術(shù)，但被對方拒絕了。于是，我們自己研發(fā)、自己找合資廠，現(xiàn)在我們的自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，這樣，國外的產(chǎn)品怎么敢亂漲價(jià)？”據(jù)瀟湘晨報(bào)
