湘潭365房產(chǎn)網(wǎng)8月9日訊 8月中國大陸的經(jīng)濟騰飛，讓一部分人的腰包幾乎幾年間就鼓起來。這些新貴們開始追求高檔的生活方式，又因本土缺乏某些馳名國際的消費品，于是，國際大品牌特別是那些奢侈品，也幾乎幾年間就洪水般地涌向這個古老的國度。
但前不久在網(wǎng)絡上轟動一時的“達芬奇事件”卻掀開了家居領域進口品牌的冰山一角�！斑_芬奇事件”目前眾說紛紜，家居媒體打出誠信調查，家居企業(yè)打出誠信公關，消費者高呼質疑。其實，“達芬奇”的出現(xiàn)，不正也是因為滿足了中國消費者的虛榮心，在中國消費者的期待之下產(chǎn)生的嗎？中國消費者對奢侈品尤其是“洋貨”的盲目崇拜，使得中國成奢侈品最大“贊助商”，海外搶購時常上演。我們不能只根據(jù)網(wǎng)絡上的只言片語來斷定“達芬奇”經(jīng)銷的某些家具就是假冒洋品牌，根據(jù)我國現(xiàn)行規(guī)定，國際品牌可以有不同的生產(chǎn)地，只要標明產(chǎn)地即可。“達芬奇事件”雖然沒有最后定論，但畢竟提醒了人們有關洋品牌家具的一些內(nèi)幕。
關于產(chǎn)地與名牌的問題，這里再舉個例子。大家耳聞能詳?shù)囊思�，作為世界上最大的家居供應商，他們的�?jīng)營模式就是全球采購、全球分銷的方式，誰也沒有因為它的產(chǎn)品標明產(chǎn)地是中國，而拒絕承認它的品質。
這里就帶來一個新問題，那就是對于消費者來說，不需過多考慮家具產(chǎn)品的產(chǎn)地，其實進口的未必好，國產(chǎn)也不一定差。盡管中國出口家具制造水平已經(jīng)能達到歐洲中高檔水平，但缺乏“品牌意識”，所以往往是“貨真價不實”。這里說的“貨真”，是指家具的材料和工藝比較先進，而“價不實”，則是指因為國產(chǎn)家具品牌意識差，產(chǎn)品的附加值低，所以導致售價低廉，從而無法滿足那些有身份的人士的需求。
即使像我這樣有多年設計經(jīng)歷的設計師，在看到那些設計精美、制作精良、材料考究的洋品牌家具時，也通常會勾起強烈的購買欲望。何況那些普通的消費者呢？因為，大品牌畢竟能給我們帶來滿足實用的同時，也會給人帶來身份虛榮的滿足感，而這身份虛榮的滿足感，通常我們叫它產(chǎn)品附加值。
好在，國產(chǎn)家具生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商家已經(jīng)有很多開始品牌價值的挖掘。目前，以東莞、深圳為首的珠三角一帶，也開發(fā)出了一些大家熟悉的品牌，比如歐派櫥柜等。比較注重廣告意識的廣東家具，通常會請當紅的明星作代言，而這些明星獨特的氣質，會讓產(chǎn)品更快取得消費者的認同
而華北、華東一帶的家具，一般比較容易塑造品牌的，則是那些中式古典家具，如年年紅等品牌，在中老年消費者的心目中，具有一定的份量。
東北地區(qū)，因森林資源豐富、木材加工業(yè)歷史悠久，特別是在振興老工業(yè)基地的東風下，近年家具品牌可謂發(fā)展迅猛。創(chuàng)建于1956 年的華鶴家具，確立了東北特別是黑龍江在全國家具領域的地位。前段時間，國家工商總局宣布，“華鶴”商標被正式認定為中國馳名商標，從此掀開了華鶴家具國內(nèi)知名品牌的新的一幕。
以上提到的幾個知名家具品牌，都曾不約而同地被認定為“中國馳名商標”。據(jù)悉，“中國馳名商標”是指在中國乃至全球市場具有很高知名度、良好聲譽、消費者號召力以及強勁市場競爭力的注冊商標。根據(jù)有關統(tǒng)計顯示，截至 2010 年底，中國有效注冊商標為 460 多萬件，而中國自 1985 年 3 月開展馳名商標的認定和保護工作以來獲得“中國馳名商標”稱號的商標僅有 3000 余件。所以，這些家具品牌得以獲此殊榮，可見其號召力和知名度已達到一定高度。
但我們還不得不承認，盡管這些家具目前銷量都不菲，但因品牌文化層面等因素，一時還難以擠進超高檔國際品牌的行列，所以，那些產(chǎn)自歐美的進口家具仍占據(jù)著消費市場上最高檔的席位。
這個現(xiàn)狀還要保持多久？以最近獲得馳名商標榮譽的華鶴為首，其實在早起就已開始向高端消費市場進軍。這從全國木門的排行榜就可看出，華鶴木門因其做工精美、材料可靠、設計風格新穎等，一直占據(jù)著排行榜的前三位。特別是華鶴木門的凱撒羅系列，更是目前高檔別墅裝修的首選。已經(jīng)有 55 年歷史的華鶴集團，目前以家具、木門、衣柜產(chǎn)品為主業(yè)，在中國家居行業(yè)中處于領先水平。 2007 年在齊齊哈爾打造的華美家居，標志著華鶴集團開始由家居制造業(yè)向家居流通領域進軍。
華鶴在做好產(chǎn)品的同時，也積極探索自己的企業(yè)文化內(nèi)涵。早在 1998 年，華鶴就參與電視劇《牽手》的拍攝，同年還獨家冠名贊助“華鶴杯”全國電視經(jīng)濟節(jié)目主持人大賽，經(jīng)濟與文化的聯(lián)姻，首次讓人認識到這個家具品牌的文化內(nèi)涵。隨著《牽手》熱播，劇中以白楓和墨綠色搭配設計的華鶴家具，一舉為當時小資們所追逐。此后，華鶴更是在開展了多次公益活動，為華鶴取得了良好的社會形象，也讓華鶴的產(chǎn)品有了一定的附加值。
如果有更多國產(chǎn)家具品牌都善于挖掘自己的文化內(nèi)涵，努力提升自己品牌的文化底蘊和附加值，那么，國產(chǎn)家具品牌難以與“洋品牌”抗衡的局面，將在不遠的將來，成為一種過去式。
