近日，國內家電連鎖巨頭蘇寧電器稱：從廠家“收到風”，受銅、鋼等原材料國際價格的持續上行態勢影響，空調、冰箱、洗衣機、熱水器、油煙機、灶具等白色家用電器將在春節后上漲。一石激起千層浪。競爭對手國美電器通過官方微博否認漲價：廠家方面的態度則較為含糊：沒接到通知，暫時不漲、未來不定。
家電行業競爭已進入白熱化。所以，不管是家電渠道，還是家電制造等相關聯的產業，都非常的重視營銷和尊重以市場為導向的營銷方法。而在整個營銷價值鏈的傳導過程中，部分企業就會發生偏離。而這些偏離的細節就是“過度營銷”。近期發生的“白電漲價論”、“紫砂事件”還有更早發生的“死水活水論”，他們都是家電行業“過度營銷”的杰作。家電“過度營銷”如果不及時的反思、反省，必然會造成家電企業的品牌受損，以及消費者對企業失去信任感。
首先，家電“過度營銷”會有損企業的品牌形象。例如，此次的“白電漲價論”，當媒體不斷的關注該事件，且越炒越火熱，并引起國家有關部門的關注時。其看似是一場漲價炒作秀，但其實嚴重損害了品牌的形象。因為在媒體的密切關注下，它所遮蓋的面紗會被撕開，這種道理就會越辯越明白。最終會讓廣大的行業人士、消費者，感受到被恐慌性營銷所忽悠。隨之帶來的則是該品牌在廣大消費者心中地位的下降。這便是過度營銷的悲哀之一。
其次，“過度營銷”會讓廣大消費者對企業失去信任感。今天的“白電漲價論”，昨日的“紫砂事件”。雖然他們都是為了迎合市場——例如，“白電漲價論”告訴廣大消費者，春節后白電漲價，表面看似讓消費者提前購買一番好意，其實脫離了事物的本質，其好意就變成“不懷好意”了。“紫砂事件”其原意是看到了家電養生之道的大好環境，其本意也是好心，但這種打“擦邊球”的行為卻令人所不齒了。種種行為，足以證明這種“過度營銷”行為都會讓廣大消費者，對主因企業產生嚴重的不信任感。清朝有名清官于成龍講過一句話：“官不可無此味，民不可無此色。”而這些事件的主導企業，都是在這些行業里擁有話語權，都在行業里是“振臂一呼，應者云集”的龍頭企業。若要對應于成龍那句話，便是：“品牌企業就要有品牌企業的作為”。然而，品牌企業如不作為反而混淆視聽，采取“過度營銷”的方式方法，遭到廣大消費者的唾棄，這更是“過度營銷”的悲哀。
綜上所述，家電“過度營銷”雖然引領了家電行業走向成熟的一面，但同時，也讓中國家電行業偏離了企業營銷的正常軌道。中國家電行業已走過了30年，他已不是過去的小孩階段，而漸漸步入了蓬勃的青年時代，青年時代自然要有青年時代的行為。所以，中國家電行業就要盡快回歸理性、成熟的競爭范疇。
鄭重聲明：最近不少商務站點未經許可轉載本站自行編譯的文章，本站在此鄭重聲明，歡迎媒體、同行轉載，但必須注明出處(湘潭365房產網)，今后若發現采用本站編譯的文章而不注明出處者，本站將追究其法律責任。
免責聲明：本網轉載內容均注明出處，轉載是出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。
