工信部近日發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，提出到2015年，行業80%以上企業制訂、實施明確的品牌戰略;研發投入強度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%;培育一批在國內市場具有較強競爭力的自主品牌，形成三至五個在國際市場具有較強影響力和競爭力的優勢自主品牌。
《意見》提出，加快自主品牌建設的主要任務主要包括增強品牌意識、提升產品的核心競爭力、加強售后服務體系建設、提高品牌經營管理水平、實施品牌的差異化培育等八個方面。
目前，我國家電行業已建立了比較完善的生產制造體系和售后服務體系，品牌集中度相對較高，自主品牌在國內市場占據優勢地位。但是，家電行業的品牌建設水平與生產制造能力相比仍存在較大差距，品牌附加值較低，產品同質化現象比較嚴重，出口以定牌加工為主。
中國家用電器協會副秘書長朱軍在采訪時表示，加強品牌建設符合“十二五”期間推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”轉變的目標，一旦品牌建成后，利潤回報將遠遠好于代工。
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