湘潭房產(chǎn)網(wǎng)8月16日訊 “三年內(nèi)零毛利”“不低于對(duì)方賠兩倍差價(jià)”……15日上午9時(shí)，一場(chǎng)電商價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)從口水戰(zhàn)成為現(xiàn)實(shí)，其實(shí)幾大電商的價(jià)格戰(zhàn)一直在進(jìn)行當(dāng)中，但由于此次最為慘烈，當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)上流行一句話，充分地描繪了這次價(jià)格大戰(zhàn)，他說“錢不重要，你也不重要，沒有你對(duì)我很重要”，由此可見電商們之間水火不容，這種競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。。此舉引來蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌第一時(shí)間強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)。一場(chǎng)由京東發(fā)起，蘇寧和國美參與的電商價(jià)格戰(zhàn)瞬間打響。
中國的電子商務(wù)發(fā)展速度很快，但一直沒有形成具有真正競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式，價(jià)格戰(zhàn)成了電商之間爭(zhēng)奪份額和市場(chǎng)地位的慣用手法。但價(jià)格戰(zhàn)不僅沒有為行業(yè)的發(fā)展贏來重整和走向理性的機(jī)會(huì)，而是隨著蘇寧、國美等傳統(tǒng)電器銷售商的加入而更加慘烈。每逢節(jié)假日，電商們?cè)诰�上線下“殺”得天昏地暗，一些明顯違背公平價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的手段層出不窮。然而，電商的業(yè)績(jī)卻是一片慘淡，京東8年來年年虧損。
等著坐收漁翁之利的消費(fèi)者紛紛聞風(fēng)而至，四處圍觀、到處比價(jià)。然而，一天過去，電商“網(wǎng)上約架”卻戲劇十足。一邊是約戰(zhàn)雙方不斷隔空喊話，大有血洗商場(chǎng)也要為榮譽(yù)而戰(zhàn)之勢(shì)；一邊是各類“突發(fā)事件”引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)相“吐槽”：“京東沒見一輪輪跳水降價(jià)，蘇寧易購網(wǎng)頁打不開。”不少人發(fā)現(xiàn)，大家電品類三家“同時(shí)有貨”的商品不多，5%、10%的承諾價(jià)差也很難判斷，比價(jià)無從著手。有監(jiān)測(cè)還顯示，在價(jià)格戰(zhàn)之前，各電商是先提價(jià)再打折。電商價(jià)格戰(zhàn)被指忽悠，眾電商均未信守降價(jià)承諾。
一場(chǎng)事關(guān)生死的價(jià)格戰(zhàn)，眼看就演成了鬧劇。靠比價(jià)賺吆喝促銷的手段，竟成了噱頭之下的免費(fèi)營(yíng)銷廣告。盡管這類“假降價(jià)、實(shí)營(yíng)銷”的手段對(duì)電商來說很常見，但當(dāng)電商價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)火從網(wǎng)上延燒到傳統(tǒng)銷售行業(yè)后，人們還是差點(diǎn)當(dāng)了真。
一邊是虧損，一邊卻是不斷爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，背后的邏輯非常簡(jiǎn)單。京東的目的就是通過價(jià)格戰(zhàn)把對(duì)手徹底拖垮，以虧損換市場(chǎng)份額，以虧損贏得未來的地位。
面對(duì)電商之間的價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者們笑逐顏開，認(rèn)為有便宜可撿。然而，一旦硝煙散盡，那些獲得市場(chǎng)壟斷地位的勝利者回頭就會(huì)提高價(jià)格，彌補(bǔ)虧損，那些支持這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)投資者就會(huì)要求公司賺錢，以收回投資，最終的埋單者將仍然是消費(fèi)者。
我們呼吁：當(dāng)市場(chǎng)不和諧聲音喧囂塵上之時(shí)，消費(fèi)者要留一份清醒。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管之手也不要缺位。
